Vaka Verilerini Nasıl Ölçüyoruz
Sayfanın sorumlusu: Muhammet Akif Çontay, Kurucu & Performans Pazarlama Uzmanı · Son güncelleme: 28 Eylül 2026
Sitemizde 22 vaka analizi yayınlıyoruz; 13 tanesi Meta Marketing API’den, 8 tanesi Google Ads API’den çekilen hesap verisine, 1 bilinirlik vakası platform panelleri ve Search Console verisine dayanıyor. Marka adlarını yazmadığımız için bu rakamları dışarıdan doğrulayamazsınız. Bu sayfa, doğrulayamadığınız bir rakama neden güvenebileceğinizi değil, onu nasıl ürettiğimizi, nerede sınırı olduğunu ve yanlış çıktığında ne yaptığımızı anlatıyor.
Yayın İlkeleri
| Veri kaynağı | Rakamlar markanın kendi reklam hesabından alınır: satış ve talep vakalarında Meta Marketing API ve Google Ads API. Satın alma takibi olmayan tek bilinirlik vakasında platform panelleri ve Search Console kullanıldı. Her vakanın kaynağı sayfanın altında ayrıca yazar. |
|---|---|
| Kırılım | Aylık kırılım; iddianın bir değişikliğe dayandığı vakalarda günlük kırılım. Aylık özetten çıkan bir iddia günlük veride tutmazsa günlük veri esas alınır. |
| Dönem seçimi | Kötü aylar tablodan çıkarılmaz. Her vakanın ölçüm dönemi sayfada ve şemada tarihleriyle yazılır. |
| Ciro ve satış | Meta’da piksel atfına, Google Ads’te dönüşüm takibine dayanır. Mağazanın toplam cirosu değil, reklamın kendine atfettiği kısımdır. |
| Anonimlik | Marka adı, alan adı ve reklam hesabı kimliği yazılmaz. Günlük tablolarda maliyet sütunu bulunmaz. |
| Yayın ölçütü | Ölçülmüş bir iş sonucu olmayan hesap vaka olarak yayınlanmaz. |
| Düzeltme | Yanlış çıkan rakam sessizce silinmez; sayfada düzeltildiği yazılır ve aşağıdaki kayda eklenir. |
Rakamları Nasıl Hesaplıyoruz
ROAS, atfedilen ciro bölü reklam harcamasıdır. Meta vakalarında ciro pikselin satın alma değeridir. Google Ads vakalarında panelin gösterdiği ROAS kullanılmaz: panel, sepete ekleme gibi ara dönüşümleri de değere katabildiği için yalnızca gerçek satın alma değerinden yeniden hesaplanır.
Satış olmayan sonuçlar satış gibi yazılmaz. WhatsApp görüşmesi, telefon araması, yol tarifi ve form başvurusu ayrı ayrı ölçülür; hiçbiri kayıt, randevu veya satış olarak sunulmaz. Bir eğitim kurumu vakasında artan şey form değil yol tarifiydi ve sayfada böyle yazıldı.
Önce/sonra kıyasları ancak iki dönemde de aynı ölçüm kuruluysa yapılır. Ölçümün sonradan kurulduğu bir hesapta “maliyet %91 düştü” demek, sıfır ölçümü sıfır sonuç sanmak olur.
Ortalama iddiası vaka sayfalarında yapılmaz. Her sonuç tek bir markanın, belirli bir dönemdeki sonucudur ve yanında süresi yazar. Kendi rakamlarınızı aynı formülle hesaplamak için kârlılık hesaplayıcısını kullanabilirsiniz.
Yayınlamadığımız Hesaplar
Yalnızca iyi sonuçları yayınlamak da bir yanıltma biçimidir. Eylül 2026 itibarıyla veri paketindeki altı hesabı vaka olarak yayınlamadık: kalıcı bir iyileşme göstermeyen bir tekstil markası, dönüşüm verisi olmayan dört hesap ve rezervasyon sayısı reklam hesabında ölçülmeyen bir restoran. Ölçülmüş bir iş sonucu olmayan hesap için vaka yazmıyoruz.
Yayınlanan vakalarda da kötü dönemler tabloda kalır. Kanada parfüm vakasında hatalı bir ölçekleme kararı ROAS’ı bir ayda 4,92x’ten 2,16x’e düşürdü; 19 aylık kadın giyim vakasında yaz aylarında 4,45x’e gerileme ay ay yazılıdır.
Düzeltme Kaydı: Eylül 2026
Sitedeki vaka içerikleri 2026 Eylül’ünde reklam hesaplarından çekilen veriyle tek tek karşılaştırıldı. Doğrulanamayan veya ölçümle çelişen rakamlar aşağıdaki gibi düzeltildi. Bazı eski rakamlar gerçekte daha düşük, bazıları daha yüksek çıktı; düzeltmeyi yön gözetmeden yaptık.
| Sayfa | Eski iddia | Ölçülen değer |
|---|---|---|
| ABD ayakkabı markası | 7,8x ROAS, aylık 180 bin $ gelir | 2,32x ROAS, 324 satış (hesabın tüm geçmişi) |
| Online çiçekçi | 8,4x ROAS, ayda 4.200 sipariş | 2,21x ROAS, 137 satış |
| Ev ve dekorasyon markası | 6,2x ROAS, sepet terki %82’den %48’e | 8,02x ROAS; sepet terki ölçülmediği için kaldırıldı |
| Medikal giyim markası | 4,8x ROAS, %5,1 dönüşüm oranı, %42 tekrar satış | 8,24x ROAS (13 ay); dönüşüm oranı ve tekrar satış doğrulanamadığı için kaldırıldı |
| İpek eşarp markası | 5,9x ROAS, +%210 büyüme | 0,12x’ten 6,14x’e; 9 satıştan 685 satışa |
| Moda markası (Google Ads) | Bütçe 2,8 kat arttı, ROAS korundu | Satış arttı ama ROAS 14,4’ten 11,7’ye geriledi |
| Çocuk eğitim merkezi | Eylem maliyeti %60 düştü | Form başvurusu 91’den 52’ye düştü; artan, yol tarifi ve arama |
| Özel okul | Başvuru maliyeti %91 düştü | Önceki dönemde ölçüm kurulu değildi; kıyas yapılamaz |
| Temizlik şirketi | Talep maliyeti %65 düştü | Talep maliyeti %33 düştü; talep 14’ten 33’e çıktı |
| Üç eski blog yazısı | 7,8x ROAS; CPA %58 düştü; sepet terki %82’den %48’e | Aynı adreslerde gerçek hesap verisiyle yeniden yazıldı |
| Site geneli vaka kutusu | Yüzlerce sayfada sabit kart rakamları (7,8x, 8,4x, ₺620K) | Kartlar artık doğrudan vaka verisinden üretiliyor |
Sıkça Sorulan Sorular
Vaka analizlerindeki rakamların doğru olduğunu nasıl bilebilirim?
Marka adları gizli olduğu için rakamları dışarıdan doğrulamanız mümkün değil; bunu açıkça söylüyoruz. Yapabildiğimiz, her rakamın kaynağını, dönemini ve sınırını sayfada yazmak, kötü dönemleri tablodan çıkarmamak ve yanlış çıkan rakamları bu sayfadaki kayda eklemektir. Ölçülmemiş bir sonucu, örneğin sepet terk oranını, hiçbir vakada rakam olarak yazmıyoruz.
Meta’nın gösterdiği ciro neden mağaza cirosundan farklı?
Meta, pikselin reklamla ilişkilendirdiği satışları raporlar. Reklamı görmeden gelen müşteri bu rakamda yoktur; reklamı görüp başka kanaldan alan müşteri ise bazen hem Meta'da hem Google'da sayılabilir. Bu yüzden vaka sayfalarındaki ciro “atfedilen ciro” olarak yazılır ve mağazanın toplam cirosu olarak sunulmaz. Farkın nasıl okunacağını GA4 ve kanal atfı yazımızda anlattık.
Google Ads vakalarında ROAS neden panelden düşük görünüyor?
Google Ads paneli, hesapta tanımlı tüm dönüşümleri değere katar; sepete ekleme veya sayfa görüntüleme de dönüşüm olarak tanımlıysa panelin ROAS'ı şişer. Vakalarımızda ROAS yalnızca gerçek satın alma değerinden hesaplanır. Bir medikal giyim hesabında panel olumlu görünürken yalnızca satın alma değerinden hesaplanan ROAS 0,92'ydi; yani 100 lira harcamaya 92 lira satış dönüyordu.
Neden marka adı yazmıyorsunuz?
Reklam harcaması, satış adedi ve ciro müşterinin ticari verisidir; rakiplerin eline geçmesi markaya zarar verir. Bu yüzden marka adı, alan adı ve hesap kimliği yazılmaz. Günlük tablolarda maliyet sütunu da bulunmaz, çünkü tıklama başı maliyet tıklama sayısıyla çarpılınca günlük harcama geri hesaplanabilir.
Bir rakamda hata görürseniz
Vaka sayfalarındaki bir rakamın kendi içinde veya başka bir sayfamızla çeliştiğini fark ederseniz bize yazın; kontrol edip bu kayda ekleriz.