🧼Temizlik Şirketi — İş İlanı Filtresi
Başarı Hikayesi

Bu temizlik şirketinde reklamlar tıklanıyor, bütçe harcanıyor ama müşteri talebi gelmiyordu. Arama terimleri raporuna bakınca sebep netti: reklamlar "temizlikçi iş ilanı", "eleman aranıyor" gibi aramalarda gösteriliyordu.

Yerel hizmette bu çok yaygın bir sorundur, çünkü hizmeti arayan ile işi arayan neredeyse aynı kelimeleri kullanır.

Yapılanlar

Kapsamlı bir iş ilanı negatif kelime listesi hazırlandı ve birkaç dalga hâlinde uygulandı. Semt bazlı reklam grupları kuruldu; böylece reklam metni kullanıcının aradığı semtle eşleşti. WhatsApp ve telefon tıklamaları ayrı dönüşüm olarak ölçülmeye başlandı.

Günlük veri: önce (15-31 Temmuz 2026, 13 aktif gün)

Günlük veri: sonra (15 Ağustos - 13 Eylül 2026, 14 aktif gün)

Okunması gereken satır

Tıklama sayısı iki dönemde neredeyse aynı: 348 ve 360. Talep ise 14'ten 33'e çıktı. Yani daha fazla tıklama satın alınmadı; tıklayan kişi değişti.

Tıklanma oranı %6,4'ten %10,0'a yükseldi. Bu, reklamın aramayla daha alakalı hâle geldiğinin doğrudan göstergesidir. Talep başına maliyet %33 düştü.

Dürüst okuma

Aylık özetten çıkarılan ilk hesapta bu düşüş %65 olarak görünüyordu; günlük veriyle doğrusu %33'tür. Aradaki fark, aylık özetin farklı uzunluktaki ve farklı yoğunluktaki dönemleri karşılaştırmasından geliyor.

Ölçülen şey WhatsApp ve telefon tıklamasıyla başlayan taleptir; kaçının işe dönüştüğü şirketin kendi kayıtlarındadır. Ağustos sonu ile eylül başı arasında yayında kesinti vardır, o günler tabloda yer almaz.

Rakamlar işletmenin Google Ads hesabından alınmıştır. Müşteri gizliliği nedeniyle işletme adı ve tutarlar paylaşılmaz; oran, kat ve adet olarak verilir. Günlük tablolarda maliyet sütunu, adetle çarpıldığında günlük harcamayı açığa çıkaracağı için yer almaz. Ölçüm yöntemimiz ve düzeltme kaydı