🏋️Spor Giyim Markası
Başarı Hikayesi
Kısa Cevap
Aynı markanın iki farklı reklam hesabı, aynı dönemde ve aynı ürünlerle çok farklı sonuç üretebilir. Bu spor giyim markasında 13 aylık veri bunu net gösteriyor: birinci hesapta 384.668 TL harcama 1.153 satış ve 6,46x ROAS üretirken, ikinci hesapta 376.980 TL harcama yalnızca 463 satış ve 2,58x ROAS üretti. Harcama neredeyse eşit, sonuç iki buçuk kat farklı. Fark üründe ya da bütçede değil, kampanya yapısındaydı: ikinci hesapta kitleler birbiriyle çakışıyor ve aynı kullanıcı için kendi içinde rekabet ediliyordu. İki hesabın birleşik sonucu 1.616 satış, 3.461.126 TL ciro ve 4,54x ROAS oldu. Bu vaka, bütçe artırmadan önce yapının kontrol edilmesi gerektiğini gösteren en net örneklerden biridir. Verim düştüğünde ilk bakılacak yer bütçe değil yapıdır; bu markada bütçe artırılsaydı çakışma büyüyeceği için maliyet daha da yükselecekti.
Detaylı Vaka Analizi
Bu vaka, aynı markanın iki reklam hesabının aynı dönemde ne kadar farklı sonuç üretebileceğini gösteriyor.
İki hesap, neredeyse eşit bütçe
| Hesap | Harcama | Satış | Ciro | ROAS |
|---|---|---|---|---|
| Birinci hesap | 384.668 ₺ | 1.153 | 2.486.809 ₺ | 6,46x |
| İkinci hesap | 376.980 ₺ | 463 | 974.317 ₺ | 2,58x |
| Toplam | 761.648 ₺ | 1.616 | 3.461.126 ₺ | 4,54x |
Harcama farkı %2, sonuç farkı iki buçuk kat.
Fark nereden geliyordu?
Ürün aynı, dönem aynı, marka aynı. Fark kampanya yapısındaydı: ikinci hesapta reklam setleri birbiriyle çakışan kitleleri hedefliyordu. Bunun iki sonucu olur. Birincisi, marka kendi reklamlarıyla aynı kullanıcı için yarışır ve gösterim maliyetini kendisi yükseltir. İkincisi, dönüşüm verisi setler arasında bölündüğü için algoritma hiçbirinde yeterince hızlı öğrenemez.
Çıkarılacak ders
Verim düşük olduğunda ilk bakılacak yer bütçe değil yapıdır. Bu markada bütçe artırılsaydı, çakışma büyüyeceği için maliyet daha da yükselecekti.
Dürüst okuma
Rakamlar 13 aylık dönem toplamıdır; ay ay döküm bu sayfada yayımlanmamıştır. İki hesabın birleşik ROAS değeri 4,54x'tir ve bu, iyi çalışan hesabın tek başına ürettiği 6,46x ile karıştırılmamalıdır.
Rakamlar markanın Meta reklam hesabından alınmıştır; Meta piksel atfına dayanır ve mağazanın toplam cirosunu değil, reklamın kendine atfettiği kısmı gösterir. Müşteri gizliliği nedeniyle marka adı paylaşılmaz. Ölçüm yöntemimiz ve düzeltme kaydı
Sıkça Sorulan Sorular
Aynı marka neden iki reklam hesabı kullanır?
Genellikle tarihsel sebeplerle: farklı ajanslarla çalışılmış, farklı ülke ya da ürün hattı için açılmış olabilir. Sorun, iki hesabın aynı kitleye aynı anda reklam göstermesi ve birbirinin maliyetini yükseltmesidir.
İki hesap arasındaki ROAS farkı neden bu kadar büyük?
Bu markada fark üründe değil yapıdaydı: düşük performanslı hesapta reklam setleri birbiriyle çakışan kitleleri hedefliyordu. Aynı kullanıcı için kendi reklamlarınızla yarışmak, hem maliyeti yükseltir hem de algoritmanın öğrenmesini böler.
Hangi hesabın daha iyi olduğu nasıl anlaşılır?
Harcamayı eşitleyip satış adedine ve satış başına maliyete bakarak. Bu markada harcama neredeyse eşitti (384 bin ve 377 bin TL) ama satış adedi 1.153'e karşı 463'tü; bu, yapı farkının doğrudan kanıtıdır.
Bir Sonraki Başarı Hikayesi Sizin Olabilir
Performans odaklı reklam ajansı TechData ile markanızı büyütmeye başlayın
Ücretsiz Görüşme Al →