ABD Ayakkabı Markası
Başarı Hikayesi
ABD Ayakkabı Markası Kısa Cevap
ABD pazarı Türkiye'ye göre hem daha büyük hem daha pahalıdır: aynı ürün için tıklama maliyeti katlarca yüksektir ve rekabet yereldeki markalarla değil, dünya markalarıyladır. Bu ayakkabı markasının Meta hesabında ölçülen toplam tablo şudur: 13.440 dolar reklam harcaması, 324 satış, 31.182 dolar atfedilen ciro ve 2,32x ROAS. Satış başına reklam maliyeti 41 dolar, sepet ortalaması 96 dolar. Bu rakam Türkiye hesaplarımızdaki 6-9x bandının belirgin altındadır ve bu normaldir; yurt dışında ölçek ekonomisi kurulana kadar ROAS düşük seyreder. Marka için anlamlı olan soru "ROAS kaç" değil, "41 dolarlık edinme maliyeti bu üründe kâr bırakıyor mu" sorusudur. Sayfa bu nedenle oranı değil, birim maliyeti öne çıkarıyor. Rakamlar hesabın tüm geçmişinin toplamıdır, seçilmiş bir dönem değildir; iyi ve kötü aylar birlikte hesaba katılmıştır.
Detaylı Vaka Analizi
Bu sayfa daha önce doğrulanamayan bir rakam taşıyordu. Reklam hesabından çekilen gerçek veriyle yeniden yazıldı.
Ölçülen tablo
| Metrik | Değer |
|---|---|
| Reklam harcaması | 13.440 $ |
| Satış | 324 |
| Atfedilen ciro | 31.182 $ |
| ROAS | 2,32x |
| Satış başına maliyet | 41 $ |
| Sepet ortalaması | 96 $ |
Bu rakam iyi mi kötü mü?
Tek başına cevaplanamaz. ABD pazarında tıklama maliyeti Türkiye'nin katlarıdır ve rekabet global markalarladır; bu yüzden yurt dışı hesaplarında ROAS, yerel hesaplara göre düşük başlar.
Asıl soru şudur: 41 dolarlık satış edinme maliyeti bu üründe kâr bırakıyor mu? Sepet ortalaması 96 dolar olan bir üründe bu, marja göre çalışabilir de çalışmayabilir de. Karar ROAS oranına değil birim başına kâra bakılarak verilir.
Dürüst okuma
Bu tablo hesabın tüm geçmişinin toplamıdır, seçilmiş bir dönem değildir. Türkiye hesaplarımızda ölçülen 6-9x bandıyla kıyaslanmamalıdır: farklı pazar, farklı maliyet yapısı, farklı rekabet.
Rakamlar markanın Meta reklam hesabından alınmıştır; Meta piksel atfına dayanır ve mağazanın toplam cirosunu değil, reklamın kendine atfettiği kısmı gösterir. Müşteri gizliliği nedeniyle marka adı paylaşılmaz. Ölçüm yöntemimiz ve düzeltme kaydı
Sıkça Sorulan Sorular
Yurt dışında ROAS neden Türkiye'den düşük çıkar?
Tıklama ve gösterim maliyeti yüksek, rekabet global markalarla. Ayrıca yeni pazarda algoritmanın öğrenmesi için gereken dönüşüm hacmi daha yavaş birikir. Bu hesapta 2,32x ölçüldü; aynı ajansın Türkiye hesaplarında 6-9x bandı görülebiliyor. İki rakamı yan yana koyup kıyaslamak yanıltıcıdır.
Bu vakadaki rakam önceki sayfadan neden farklı?
Bu sayfa daha önce doğrulanamayan bir rakam taşıyordu. Reklam hesabından çekilen gerçek veriyle güncellendi: 324 satış, 2,32x ROAS. Sitedeki tüm vakaları ölçülmüş veriyle değiştirme çalışmasının parçasıdır.
Düşük ROAS kötü sonuç mudur?
Tek başına bir şey ifade etmez. Belirleyici olan ürün marjıdır: %70 marjlı bir üründe 2,3x kâr bırakırken, %25 marjlı bir üründe zarar eder. Karar ROAS'a değil, birim başına kâra bakılarak verilir.
Bu kategoride reklamı nasıl kurduğumuzu, ölçtüğümüz diğer hesaplarla birlikte Moda ve giyim reklam ajansı sayfamızda anlatıyoruz.
Bir Sonraki Başarı Hikayesi Sizin Olabilir
Performans odaklı reklam ajansı TechData ile markanızı büyütmeye başlayın
Ücretsiz Görüşme Al →