🏫Özel Okul — Ölçüm ve Kayıt Dönemi
Başarı Hikayesi
Kısa Cevap
Bir özel okulun Google Ads hesabında nisan ayında 328.741 gösterim ve 3.683 tıklama vardı ama ölçülen başvuru sayısı sıfırdı. Bu genellikle kampanyanın kötü çalıştığı anlamına gelmez; dönüşüm takibinin kurulu olmadığı anlamına gelir. Form ve telefon takibi kurulduktan sonra temmuz ayındaki 14 günlük dönemde 23 form ve 6 telefon talebi, toplam 29 başvuru ölçülebilir hâle geldi. Aynı dönemde gösterim ve tıklama sayısı belirgin biçimde azaldı: kampanya geniş görünürlükten kayıt dönemine odaklı, daha dar ve daha nitelikli bir kurguya çevrildi. Tıklanma oranı %1,1'den %1,8'e yükseldi. Buradaki rakamlar form ve telefon talebidir; kesin kayıt sayısı reklam hesabında ölçülmez. Nisan ile temmuz birebir kıyaslanamaz, çünkü nisanda ölçüm yoktu; kıyaslanabilir olan tıklanma oranındaki artıştır. Aynı dönemde YouTube tarafında yaklaşık 15.200 kanal abonesi kazanıldı.
Detaylı Vaka Analizi
Bu vakanın başlangıç noktası bir performans sorunu değil, bir ölçüm sorunuydu.
Nisan tablosu: yüksek gösterim, sıfır ölçülen başvuru
Hesap nisan ayında ciddi hacim alıyordu: 14 günde 328.741 gösterim ve 3.683 tıklama. Buna karşılık ölçülen başvuru sayısı sıfırdı. Bu tabloyu gören bir marka genellikle "reklam işe yaramıyor" sonucuna varır; oysa asıl sorun, işe yarayıp yaramadığını gösterecek ölçümün kurulu olmamasıydı.
Günlük veri: önce (1-14 Nisan 2026)
| Tarih | Gün | Gösterim | Tıklama | CTR | Ölçülen talep |
|---|---|---|---|---|---|
| 01.04.2026 | Çar | 12.222 | 78 | %0,6 | 0 |
| 02.04.2026 | Per | 13.509 | 102 | %0,8 | 0 |
| 03.04.2026 | Cum | 12.671 | 92 | %0,7 | 0 |
| 04.04.2026 | Cmt | 23.522 | 134 | %0,6 | 0 |
| 05.04.2026 | Paz | 25.736 | 171 | %0,7 | 0 |
| 06.04.2026 | Pzt | 26.133 | 199 | %0,8 | 0 |
| 07.04.2026 | Sal | 25.159 | 209 | %0,8 | 0 |
| 08.04.2026 | Çar | 28.693 | 293 | %1,0 | 0 |
| 09.04.2026 | Per | 24.976 | 216 | %0,9 | 0 |
| 10.04.2026 | Cum | 27.320 | 476 | %1,7 | 0 |
| 11.04.2026 | Cmt | 27.110 | 429 | %1,6 | 0 |
| 12.04.2026 | Paz | 28.534 | 522 | %1,8 | 0 |
| 13.04.2026 | Pzt | 25.283 | 279 | %1,1 | 0 |
| 14.04.2026 | Sal | 27.873 | 483 | %1,7 | 0 |
| Toplam | 14 gün | 328.741 | 3.683 | %1,1 | 0 |
Yapılanlar
Önce form ve telefon takibi kuruldu. Ardından kampanya yapısı kayıt dönemine odaklandı; geniş görünürlük hedefli yayın daraltıldı, kayıt niyeti taşıyan aramalara ağırlık verildi. Demand Gen ve YouTube tarafında görünürlük çalışması paralel yürütüldü ve dönem boyunca yaklaşık 15.200 kanal abonesi kazanıldı.
Günlük veri: sonra (1-14 Temmuz 2026)
| Tarih | Gün | Gösterim | Tıklama | CTR | Form | Arama | Toplam |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01.07.2026 | Çar | 10.840 | 110 | %1,0 | 1 | 0 | 1 |
| 02.07.2026 | Per | 10.248 | 104 | %1,0 | 2 | 0 | 2 |
| 03.07.2026 | Cum | 1.166 | 34 | %2,9 | 1 | 0 | 1 |
| 04.07.2026 | Cmt | 1.014 | 35 | %3,5 | 3 | 2 | 5 |
| 05.07.2026 | Paz | 1.475 | 44 | %3,0 | 1 | 0 | 1 |
| 06.07.2026 | Pzt | 1.106 | 38 | %3,4 | 0 | 1 | 1 |
| 07.07.2026 | Sal | 1.229 | 36 | %2,9 | 2 | 2 | 4 |
| 08.07.2026 | Çar | 976 | 29 | %3,0 | 1 | 1 | 2 |
| 09.07.2026 | Per | 1.160 | 29 | %2,5 | 3 | 0 | 3 |
| 10.07.2026 | Cum | 2.094 | 58 | %2,8 | 4 | 0 | 4 |
| 11.07.2026 | Cmt | 1.409 | 25 | %1,8 | 1 | 0 | 1 |
| 12.07.2026 | Paz | 1.395 | 37 | %2,7 | 1 | 0 | 1 |
| 13.07.2026 | Pzt | 2.137 | 49 | %2,3 | 1 | 0 | 1 |
| 14.07.2026 | Sal | 1.558 | 41 | %2,6 | 2 | 0 | 2 |
| Toplam | 14 gün | 37.807 | 669 | %1,8 | 23 | 6 | 29 |
Dürüst okuma
Bu iki dönem birebir kıyaslanamaz, çünkü nisan döneminde ölçüm yoktu. "Başvuru sıfırdan 29'a çıktı" cümlesi teknik olarak doğrudur ama yanıltıcıdır: nisanda başvuru olmuş da olabilir, ölçülmediği için bilinmiyor.
Kıyaslanabilir olan şudur: tıklanma oranı %1,1'den %1,8'e yükseldi ve kampanya çok daha dar bir hacimle çalışırken ölçülebilir talep üretti. Eğitim sektöründe karar süreci uzundur; veli önce okulu tanır, sonra başvurur. Bu yüzden görünürlük çalışması ile başvuru kampanyası birlikte yürütüldü.
YouTube aboneliği bir tanınırlık göstergesidir, başvurunun kendisi değildir ve burada ayrı raporlanmaktadır.
Rakamlar işletmenin Google Ads hesabından alınmıştır. Müşteri gizliliği nedeniyle işletme adı ve tutarlar paylaşılmaz; oran, kat ve adet olarak verilir. Günlük tablolarda maliyet sütunu, adetle çarpıldığında günlük harcamayı açığa çıkaracağı için yer almaz. Ölçüm yöntemimiz ve düzeltme kaydı
Sıkça Sorulan Sorular
Ölçülen dönüşüm sıfırsa kampanya başarısız mı demektir?
Hayır. Çoğu zaman dönüşüm takibinin kurulu olmadığı anlamına gelir. Bu hesapta nisan ayında 3.683 tıklama alınmış ama tek bir dönüşüm ölçülmemişti; takip kurulduktan sonra talepler görünür hâle geldi. Ölçüm yoksa performans hakkında konuşmak mümkün değildir.
Gösterim düşerken başvuru nasıl arttı?
Kampanya geniş görünürlükten kayıt dönemine odaklı bir kurguya çevrildi. Gösterim 328.741'den 37.807'ye indi ama tıklanma oranı %1,1'den %1,8'e çıktı ve ölçülen talep 0'dan 29'a yükseldi. Daha az ama daha nitelikli trafik.
Bu rakamlar kesin kayıt sayısı mı?
Hayır. Ölçülen şey form gönderimi ve telefon talebidir. Kaç ailenin kesin kayıt yaptırdığı okulun kendi sisteminde takip edilir ve bu sayfada iddia edilmez.
Bir Sonraki Başarı Hikayesi Sizin Olabilir
Performans odaklı reklam ajansı TechData ile markanızı büyütmeye başlayın
Ücretsiz Görüşme Al →