RLSA Nedir?
RLSA, Google Ads'te web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara arama ağında özel reklamlar göstermenizi sağlayan bir yeniden pazarlama stratejisidir. Bu kullanıcılar daha yüksek dönüşüm olasılığına sahiptir, bu nedenle teklif artırımı ve özel reklam metinleri kullanılır.
🧮 Nasıl Hesaplanır? (Formül)
💡 Örnek Hesaplama
Google Ads arama ağında genel bir anahtar kelimeye (örneğin "spor ayakkabı") teklif veriyorsunuz. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara özel bir RLSA hedeflemesi kurarak teklifinizi %50 artırdınız. Sonuçta genel kullanıcıların dönüşüm oranı %1 iken, sitenizi tanıyan RLSA kitlesinin dönüşüm oranı %3.5 oldu.
RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) Nedir?
RLSA, Google Ads arama ağı reklamlarında kullanılan, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya sitenizde belirli aksiyonları (örneğin sepete ekleme) gerçekleştirmiş kullanıcılara, Google'da tekrar arama yaptıklarında özel teklifler ve reklam metinleri göstermenizi sağlayan gelişmiş bir yeniden pazarlama özelliğidir.
RLSA Stratejisinin Avantajları Nelerdir?
Genel anahtar kelimeler çok rekabetçi ve pahalıdır. Ancak kullanıcı markanızı zaten tanıyorsa, Google'da tekrar arama yaptığında satın alma ihtimali çok yüksektir. RLSA sayesinde bütçenizi bu sıcak kitleye önceliklendirerek dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.
RLSA Teklif ve Reklam Kurguları Nedir?
İki temel yöntem vardır: 1. Sadece Teklif Verme (Bid Only): Mevcut kampanyanızda geçmiş ziyaretçilere teklifi örneğin %30 artırırsınız. 2. Sadece Hedefleme (Targeting): Reklamı sadece sitenizi ziyaret etmiş olan kişilerin yaptığı aramalarda gösterirsiniz.
🚀 TechData Uzmanından İpuçları
- •Sitenizi ziyaret edip satın alım yapmayan kullanıcılara arama ağında özel bir indirim sunan RLSA reklam metinleri (örneğin "Yarım Kalan Alışverişinize Özel %10 İndirim") kurgulayın.
- •Dönüşüm hunisinin farklı aşamalarındaki kitleler için farklı teklif ayarlamaları yapın; sepet terk edenler için teklifi %50 artırırken, sadece ana sayfayı gezenler için %15 artırın.
- •Web sitenizden son 30 günde alışveriş yapmış olan kullanıcıları RLSA listelerinden hariç tutarak bütçenizi tekrar alışveriş yapma olasılığı düşük olan kişilere harcamayın.
💡 RLSA metriğinizi optimize etmek mi istiyorsunuz?
TechData Reklam olarak google ads alanında 50+ e-ticaret markasına hizmet veriyoruz. RLSA optimizasyonu için uzman ekibimizle çalışın.