Influencer ve UGC Reklamında Yeni Etiket Kuralı

Kısa Cevap

1 Ağustos 2026'dan itibaren sosyal medya etkileyicilerinin ücret, ücretsiz ya da indirimli ürün, kampanya paylaşımı veya etkinliğe davet gibi bir menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi zorunlu. Bu kural 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne 23/A maddesi olarak eklendi. İfadenin yanında reklam verenin adı da yer almalı. Etiket ilk bakışta görünmeli, ekranı kaydırmayı gerektirmemeli ve diğer etiketlerden önce gelmeli. 2021 kılavuzunun kabul ettiği "#işbirliği" tek başına artık bu şartı karşılamıyor. Aynı değişiklik, gerçek bir kişinin yapay zekâyla üretilmiş dijital kopyasının ürünü kullanıyormuş gibi gösterilmesini de yasakladı. Bu yazı yeni kuralları madde madde, doğru ve yetersiz etiket örnekleriyle anlatıyor ve markanın içerik üreticisine vereceği brief'e yazması gerekenleri listeliyor.

Ne değişti?

Etkileyici reklamları 2021'den beri Reklam Kurulu'nun yayımladığı "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz" ile yönetiliyordu. Kılavuz, gizli reklamı yasaklıyor ve paylaşımın reklam olduğunun belirtilmesini istiyordu; kabul ettiği ifadeler arasında #reklam, #işbirliği, #sponsor ve #ortaklık gibi etiketler vardı.

1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" bu konuyu doğrudan yönetmeliğe taşıdı ve şartları daralttı. Değişiklik 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Aynı yönetmelik indirim reklamlarındaki fiyat kuralını da değiştirdi; onu indirim reklamında 10 gün kuralı yazımızda anlattık.

Yönetmelik ilk kez bir "sosyal medya etkileyicisi" tanımı da yapıyor: sosyal medya üzerinden, doğrudan veya dolaylı olarak kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşarak pazarlama iletişiminde bulunan ve bunu bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişi. Tanımda bir takipçi sayısı eşiği yok; küçük hesaplar da kapsama girer.

Hangi paylaşımlar reklam sayılır?

Yeni 23/A maddesine göre şu gibi durumlarda içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilmelidir:

• Reklam verenin ürününe, hizmetine ya da kendisine yönlendirme yapılması,
• Paylaşım karşılığında maddi kazanç sağlanması,
• Ücretsiz ya da indirimli ürün veya hizmet sağlanması,
• Reklam verenin kampanya veya yarışmalarının paylaşılması,
• Reklam verenin etkinliğine katılım karşılığında menfaat elde edilmesi.

Yani "ürünü hediye gönderdik, ücret ödemedik" durumu da kapsamdadır. Para ödenmemiş olması paylaşımı reklam olmaktan çıkarmaz.

Etiket nasıl yazılmalı?

Maddenin üçüncü fıkrasına göre "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birine yer verilmesi zorunludur. Bu ifadeyle birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da yönetmelikte sayılan kalıplardan biri kullanılır. Yönetmeliğin örnek verdiği kalıplar şunlardır:

• "@[reklam veren] tarafından sağlandı."
• "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler."
• "@[reklam verene] teşekkürler."

Dördüncü fıkra etiketin nasıl görüneceğini de tarif ediyor. Etiket ve açıklama:

• Renk ve arka plan bakımından ayırt edilebilir, kolay okunur ve ilk bakışta görülebilir olmalı,
• Ekranı kaydırmayı gerektirmemeli,
• Diğer etiketlerden önce yer almalı,
• Görseldeki yazı veya simgelerle çakışmamalı,
• İçerik birden fazla kez paylaşılıyorsa her paylaşımda bulunmalı, içerik alıntılandığında da yer almalı.

Yalnızca sesli paylaşımlarda (örneğin podcast) yayının başında ve reklamdan önce "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." ifadesi kullanılmalıdır.

Pratikte en güvenli uygulama şudur: Reels ve TikTok videolarında "Reklam" ifadesini hem açıklamanın ilk satırına hem videonun üzerine yazmak. Hikâyelerde (story) her karede ayrı ayrı yer almalı. Uzun bir açıklamanın sonuna eklenen etiket, kaydırmadan görünmediği için yetersiz kalır.

Platformun "ücretli ortaklık" etiketi yeterli mi?

Instagram ve TikTok'un kendi "ücretli ortaklık" veya "reklam içeriği" işaretleri paylaşımın üstünde görünür ve kullanılması iyi bir uygulamadır. Ancak yönetmelik metni platform etiketlerinden söz etmiyor; açıkça "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesini ve reklam verenin adını istiyor. Bu yüzden platform etiketini kullanmanın yanında Türkçe "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesini açıklamanın başına ve videonun üzerine ayrıca yazmak en güvenli yoldur.

Yapay zekâ ile üretilen içerik

Aynı değişiklik yapay zekâyla ilgili iki hüküm getirdi:

• Gerçek kişinin dijital kopyası: Gerçek bir kişinin yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı biçimde bir ürünü deneyimlediği, kullandığı veya tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlar yapılamaz (madde 27, fıkra 12). Bir ünlünün ya da içerik üreticisinin yapay zekâyla taklit edilip ürünü öneriyormuş gibi gösterilmesi bu kapsamdadır.
• Yapay zekâ kullanımının belirtilmesi: Reklamda yapay zekâ veya başka bir yazılım kullanılması ya da insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi durumunda bunun açıkça belirtilmesi gerekir (madde 18, fıkra 8).

Yapay zekâyla üretilmiş "kullanıcı yorumu" görünümlü videolar ve sanal avatarlarla yapılan tanıtımlar artık açık bir beyan gerektiriyor.

UGC içerikte durum ne?

UGC (kullanıcı üretimi içerik) iki şekilde yayınlanır; yönetmelik metnine göre bizim okumamız şöyle:

• Marka hesabından yayınlanan reklam: İçerik üreticisinin çektiği video markanın kendi sayfasından reklam olarak yayınlanıyorsa, reklam veren markanın kendisidir ve platform reklamı "Sponsorlu" olarak gösterir. Yine de video bir "bağımsız kullanıcı yorumu" izlenimi veriyorsa, izleyiciyi yanıltmamasına dikkat etmek gerekir.
• İçerik üreticisinin kendi hesabından paylaşım: Video üreticinin hesabından paylaşılıyor ya da Meta'da ortaklık reklamı, TikTok'ta Spark Ads olarak üreticinin hesabı üzerinden yayınlanıyorsa, bu bir etkileyici paylaşımıdır ve 23/A'daki etiket kuralları uygulanır.

UGC'nin kullanım hakkı (ne kadar süre, hangi mecralarda kullanılacağı) ayrı bir konudur; sözleşmede neye dikkat edileceğini influencer pazarlama ve UGC karşılaştırmamızda anlattık.

Marka için brief kontrol listesi

İçerik üreticisiyle çalışmaya başlamadan önce brief'e ve sözleşmeye şunları yazın:

• Etiket metni hazır olarak verilsin: "Reklam · @markaadi" gibi; üreticinin kendi ifadesine bırakılmasın.
• Etiketin konumu: açıklamanın ilk satırı, videonun ilk saniyelerinde ekran üzerinde, hikâyelerin her karesinde.
• Platformun ücretli ortaklık işaretinin de açılması.
• Hediye ürün gönderiminde de aynı kuralın geçerli olduğu.
• Yapay zekâ veya dijital karakter kullanılacaksa beyanın nasıl yapılacağı; gerçek bir kişinin taklit edilmeyeceği.
• Ürünü gerçekten kullanmadan "kullandım" denmeyeceği; içerikte doğru olmayan bir değerlendirme yapılmayacağı.
• Yayından sonra paylaşımın ekran görüntüsünün saklanması; şikâyet halinde etiketin yerinde olduğu gösterilebilir.

Influencer ya da UGC kampanyası planlıyorsanız içerik üretimini nasıl yönettiğimizi UGC hizmet sayfamızda bulabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

#işbirliği etiketi artık yeterli mi?

Hayır. 1 Ağustos 2026'dan itibaren yönetmelik "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birini zorunlu tutuyor. "#işbirliği" bu iki ifadeden biri olmadığı için tek başına şartı karşılamıyor; yanına "Reklam" ya da "Tanıtım" ve reklam verenin adı eklenmeli.

Ürünü hediye olarak gönderdik, ücret ödemedik. Etiket gerekir mi?

Evet. Yönetmelik ücretsiz ya da indirimli ürün veya hizmet sağlanmasını da reklam olarak belirtilmesi gereken durumlar arasında sayıyor. Ücret ödenmemiş olması etiket yükümlülüğünü kaldırmaz.

Hikâyelerde (story) her karede etiket olmalı mı?

İçerik birden fazla kez paylaşıldığında etiketin her paylaşımda bulunması gerekiyor; ilk bakışta görünür olması da şart. Bu yüzden reklam içeren her hikâye karesinde "Reklam" ifadesinin ve reklam verenin adının görünmesi en güvenli uygulamadır.

Kural küçük hesaplar ve mikro influencer'lar için de geçerli mi?

Evet. Yönetmeliğin tanımı takipçi sayısına bakmıyor; tanıtım içeriği paylaşıp bunu bir menfaate dönüştüren her gerçek veya tüzel kişi sosyal medya etkileyicisi sayılıyor.

Kurala uyulmazsa ne olur?

Ticari reklamları Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında denetler; aykırı reklamlar için durdurma ve idari para cezası gibi yaptırımlar uygulanabilir. Ceza tutarları her yıl güncellendiği için güncel tutarı Bakanlık duyurularından kontrol edin.

*Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir. İçerik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmeliğe dayanır; kampanya öncesinde hukuk danışmanınızla doğrulayın.*