İndirim Reklamında 10 Gün Kuralı: 2026 Rehberi

Kısa Cevap

1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğiyle, indirim reklamında gösterilen "indirimden önceki fiyat" artık indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyattır; önceki düzenlemede bu süre 30 gündü. Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulan mallarda ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Aynı ürün hem kendi sitenizde hem pazaryerinde satılıyorsa her kanalın fiyatı ayrı hesaplanır; bir kanaldaki fiyat diğerindeki indirime dayanak yapılamaz. "Sepette %20" veya "2. ürüne %50" gibi koşullu kampanyalar da bu kurallara tabidir. Pratik sonucu şudur: kampanyadan hemen önce fiyatı yükseltip sonra büyük indirim göstermek hesapta yakalanır. Aynı değişiklik yapay zekâ ile üretilen reklamlar, influencer paylaşımları ve müşteri yorumları için de yeni kurallar getirdi.

Kural Tam Olarak Ne Diyor?

Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 14. maddesinin üçüncü fıkrası şu hâle geldi:

"İndirimden önceki fiyat tespit edilirken mal satışına ilişkin reklamlarda, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat; meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır."

Maddenin ilk fıkraları değişmedi. İndirim içeren bir reklamda indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıç ve bitiş tarihleri ve indirimli ürün miktarı sınırlıysa bu miktar açık ve anlaşılır biçimde yazılmak zorundadır. Gerçekte olduğundan daha fazla indirim algısı yaratan ifade ve görüntüler kullanılamaz.

30 Günden 10 Güne: Hesap Örneği

Kampanyası 1 Kasım'da başlayacak bir ürünün Ekim ayındaki fiyatları:

Kampanya fiyatı 720 ₺. Reklamda hangi indirim oranı yazılabilir?

Son iki günde fiyatı 1.200 ₺'ye çıkarıp "%40 indirim" yazmak iki kurala göre de yanlıştır; esas alınan son fiyat değil, dönemdeki en düşük fiyattır. Yeni kuralın farkı pencerenin kısalmasıdır: 10 günden eski bir fiyat artık hesaba girmez. Buna karşılık kampanyadan önceki 10 gün içinde yapılan her ara indirim referans fiyatı doğrudan düşürür. Kampanya takvimini bu yüzden en az 10 gün önceden kesinleştirmek gerekir.

Site ve Pazaryeri Ayrı Hesaplanır

Aynı ürünü hem kendi e-ticaret sitenizde hem bir pazaryerinde satıyorsanız, indirimden önceki fiyat her kanal için yalnızca o kanaldaki fiyat geçmişine göre belirlenir. Yönetmelik bunu açıkça yazar: "Bir satış kanalında uygulanan fiyat, diğer kanallarda yapılacak indirimli satış için esas alınamaz."

Örneğin ürün sitenizde 1.000 ₺, pazaryerinde 1.100 ₺ ise pazaryerindeki kampanyanın referansı pazaryerinin son 10 günlük en düşük fiyatıdır. Sitedeki fiyatı gösterip "pazaryerinde daha ucuz" demek, bu kural kapsamında indirim olarak sunulamaz.

Koşullu Kampanyalar ve Sadakat Programları

Değişiklikle iki kampanya türü açıkça kapsama alındı:

• Koşullu kampanyalar: İndirimi belirli miktar, sayı, tutar veya bir işlem şartına bağlayan reklamlar ("500 ₺ üzerine %20", "2. ürüne %50", "3 al 2 öde"). Bunlarda miktar gösterimi dışındaki bütün indirim kuralları uygulanır.
• Sadakat programları: Tüketicilerin kolaylıkla erişebildiği veya kullanabildiği bir sadakat programına ilişkin indirim reklamları da aynı kurallara tabidir.

Meta ve Google Reklamlarında Ne Değişiyor?

Kuralın en çok etkilediği yer katalog ve dinamik ürün reklamlarıdır, çünkü indirim orada elle değil veriyle gösterilir.

• Katalog ve ürün feed'i: Google Merchant Center'da ve Meta kataloğunda indirim iki alanla tanımlanır: normal fiyat (price) ve indirimli fiyat (sale_price). İndirimin tarih aralığı sale_price_effective_date alanıyla verilebilir. Reklamda görünen indirim bu alanlardan türediği için normal fiyat alanı, 10 gün kuralına göre hesaplanan fiyatla uyumlu olmalıdır. Kampanyadan hemen önce normal fiyat alanını yükseltmek, reklamda kuralın izin verdiğinden büyük bir indirim gösterir.
• Tarih bilgisi: Başlangıç ve bitiş tarihinin reklamda yazılması zorunlu olduğu için tarihsiz "süper indirim" kreatifleri risk taşır. Dinamik reklamlarda tarihi kreatif şablonuna eklemek en kolay yoldur.
• "…'e varan" ifadeleri: "%70'e varan indirim" yazılıyorsa, o oranın gerçekten uygulandığı ürünler kampanyada bulunmalıdır. Oranın yalnızca bir iki üründe geçerli olduğu durumlar, yönetmeliğin yasakladığı "gerçekte olduğundan fazla indirim algısı" riskini taşır.
• Kampanya takvimi: Efsane Kasım gibi dönemlerde fiyat kararları kampanya başlangıcından en az 10 gün önce kesinleşmelidir. Bu aralıkta yapılan flaş indirimler, ana kampanyada yazılabilecek oranı düşürür.

Kampanyanın kârlılığını indirim oranına göre hesaplamak için kâr ve zarar hesaplayıcısını kullanabilirsiniz.

Aynı Değişiklikle Gelen Diğer Kurallar

Değişiklik yalnızca indirimle sınırlı değil. Reklam yöneten herkesi ilgilendiren başlıklar:

• Yapay zekâ ile üretilen reklamlar: Tüketicinin satın alma kararını önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ kullanılması veya insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi hâlinde bu durum reklamda "açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde" belirtilmelidir. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş kopyasının ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlar ise yasaklandı.
• Influencer paylaşımları: İçerikte "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi ve reklam verenin adı yer almalıdır. Bu etiket paylaşımla ilk karşılaşıldığı anda, ekranı kaydırmaya gerek kalmadan görünmeli ve diğer etiketlerden önce gelmelidir. Yalnızca sesli yayınlarda bu bilgi yayının başında söylenmelidir. Influencer çalışmalarının kurgusunu Instagram'da ajanssız influencer bulma rehberimizde anlattık.
• Hedefli reklam: Kişisel verilere dayalı hedefli reklam, reklamın hangi kriterlerle gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin kolay erişilebilir bilgi sunulması koşuluyla yapılabilir. Tüketicinin çocuk olduğunun bilindiği durumlarda profillemeye dayalı hedefli reklam yapılamaz.
• Müşteri yorumları: Değerlendirmeyi yalnızca ürünü satın alanlar yapabilir. Satın alımın doğrulanamadığı yorumlar yayınlanamaz ve reklamlarda kullanılamaz. Yorumlar olumlu ya da olumsuz ayrımı yapılmadan en az bir yıl, tarih veya puan gibi objektif bir ölçüte göre yayınlanır. Sahte yorum için kişi ya da şirketle anlaşma yapılamaz.
• Ödül ve çevresel beyanlar: Önceden ilan edilmiş objektif kriterlere dayanmayan ve bir menfaat karşılığında verilen ödüller reklamda kullanılamaz. "Çevre dostu" gibi çevresel beyanlar ise belgeyle ispatlanmalı ve hangi süreçle ilgili olduğu açıkça yazılmalıdır.

Kampanya Öncesi Kontrol Listesi

1. Her ürünün son 10 günlük fiyat geçmişini çıkarın ve en düşük fiyatı referans alın.
2. Sitenizi ve her pazaryerini ayrı hesaplayın.
3. Reklamda indirimden önceki fiyatı, başlangıç ve bitiş tarihini, stok sınırlıysa miktarı yazın.
4. Katalogdaki normal fiyat alanını hesapladığınız referans fiyatla eşitleyin.
5. "…'e varan" ifadelerini gerçekten uygulanan oranlarla sınırlayın.
6. Kampanyadan önceki 10 günde ara indirim planlıyorsanız referans fiyatın düşeceğini hesaba katın.
7. Influencer içeriklerinde "Reklam" veya "Tanıtım" etiketini ve marka adını kontrol edin.
8. Yapay zekâ ile üretilmiş kreatiflerde bildirimi ekleyin.

Sıkça Sorulan Sorular

10 gün kuralı ne zaman yürürlüğe girdi?

1 Ağustos 2026'da. Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı; bu tarihten sonra başlayan indirim reklamlarında indirimden önceki fiyat, son 10 gündeki en düşük fiyata göre belirlenir.

Eski kural neydi?

Önceki düzenlemede indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıcından önceki 30 gün içinde uygulanan en düşük fiyattı. Süre 10 güne indi; en düşük fiyatın esas alınması ilkesi değişmedi.

Pazaryerinde ve kendi sitemde farklı fiyat varsa hangisi esas alınır?

Her kanal kendi fiyat geçmişine göre hesaplanır. İndirim hangi kanalda yapılıyorsa yalnızca o kanaldaki son 10 günlük en düşük fiyat esas alınır; bir kanaldaki fiyat diğer kanaldaki indirime dayanak yapılamaz.

"Sepette indirim" kampanyaları da kurala tabi mi?

Evet. İndirimi belirli bir tutar, adet veya işlem şartına bağlayan koşullu kampanyalarda, miktar gösterimine ilişkin düzenleme dışındaki bütün indirim kuralları uygulanır.

Hizmet satışında da 10 gün kuralı var mı?

Hayır. Hizmetlerde ve meyve-sebze gibi çabuk bozulan mallarda indirimden önceki fiyat olarak indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır.

*Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir. İçerik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmeliğe dayanır; kampanya öncesinde hukuk danışmanınızla doğrulayın.*