Retargeting Nedir?
Retargeting, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş ancak bir eylem tamamlamamış kişilere görsel reklamlarla tekrar ulaşarak markayı hatırlatma işlemidir.
🧮 Nasıl Hesaplanır? (Formül)
💡 Örnek Hesaplama
Sitenizi ziyaret edip sepete ürün ekleyen ancak satın almadan çıkan 5.000 kişi var. Bu kişilere özel olarak Instagram'da sepetteki ürünleri hatırlatan dinamik bir retargeting reklamı açtınız ve 2.000 TL harcadınız. Bu kampanya sonucunda 20.000 TL ciro elde ettiniz. Retargeting ROAS değeriniz 20.000 / 2.000 = 10x olur.
Retargeting (Yeniden Pazarlama) Nedir?
Retargeting, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş, ürünlerinizi incelemiş veya sepetine eklemiş ancak satın alma eylemini tamamlamadan ayrılmış olan "sıcak kitleye" sosyal medya ve arama motorları üzerinden tekrar özel reklamlar gösterme stratejisidir.
E-Ticaret Dönüşüm Hunisinde Retargeting'in Yeri
E-ticaret sitelerine gelen ziyaretçilerin büyük çoğunluğu ilk ziyarette satın almadan ayrılır. Bu kitleyi tekrar siteye çekmek ve ikna etmek için retargeting en etkili yöntemdir. Soğuk kitleye reklam vermeye kıyasla çok daha yüksek dönüşüm oranı (CVR) ve ROAS sunar.
Dinamik Ürün Reklamları (DPA) ile Retargeting
Meta katalog reklamlarıyla entegre çalışan dinamik retargeting, kullanıcılara sitenizde inceledikleri ürünlerin birebir aynısını veya benzerlerini otomatik olarak gösterir. Kullanıcıya özel dinamik indirim kodları eklenerek dönüşüm olasılığı zirveye çıkarılır.
🚀 Pratik İpuçları
- •Retargeting kitlelerini gün sayısına göre segmentlere ayırın (örneğin son 3 günde sepete ekleyenler ile son 30 günde inceleyenler) ve bütçeyi sıcaklığa göre dağıtın.
- •Aynı reklamı sürekli göstererek kullanıcıları sıkmamak için gösterim sıklığı (frequency) sınırlandırması yapın ve kreatifleri sık sık yenileyerek reklam körlüğünü önleyin.
- •Retargeting reklamlarında sosyal kanıt (müşteri yorumları) veya "kargo bedava" gibi ikna edici teklifler kullanın.
💡 Retargeting konusunda destek mi arıyorsunuz?
TechData Reklam 2020'den bu yana 50+ e-ticaret markasıyla çalışıyor. Retargeting konusunda hesabınıza birlikte bakalım; ilk analiz ücretsiz.
Sık Sorulan Sorular
Retargeting nedir?
Retargeting, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş ancak bir eylem tamamlamamış kişilere görsel reklamlarla tekrar ulaşarak markayı hatırlatma işlemidir.
Retargeting ne işe yarar?
Retargeting, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş, ürünlerinizi incelemiş veya sepetine eklemiş ancak satın alma eylemini tamamlamadan ayrılmış olan "sıcak kitleye" sosyal medya ve arama motorları üzerinden tekrar özel reklamlar gösterme stratejisidir.