Frequency Nedir?
Frequency, bir kullanıcının belirli bir reklama ortalama kaç kez maruz kaldığını gösteren metriktir. Yüksek frequency (5+) reklam yorgunluğuna ve marka algısında bozulmaya yol açar. Retargeting kampanyalarında frequency cap (sıklık sınırı) belirlemek önemlidir.
🧮 Nasıl Hesaplanır? (Formül)
💡 Örnek Hesaplama
Meta Ads panelinizde yeniden pazarlama (retargeting) kampanyanızın son 7 günde 50.000 gösterim aldığını ve 10.000 kişiye eriştiğini gördünüz. Bu kampanyanın reklam gösterim sıklığı (Frequency) 50.000 / 10.000 = 5.00'tir.
Frequency (Reklam Gösterim Sıklığı) Nedir?
Frequency, bir reklam kampanyası süresince hedef kitlenizdeki benzersiz bir kullanıcının, reklamlarınızı ortalama kaç kez görüntülediğini gösteren kritik bir reklam performans metriğidir.
Reklam Yorgunluğu (Ad Fatigue) ve Frequency İlişkisi Nedir?
Ziyaretçiye aynı reklamı çok sık göstermek (Frequency > 4-5) reklam yorgunluğuna yol açar. Kullanıcı reklamı görmezden gelmeye başlar, tıklama oranları (CTR) düşer, tıklama başı maliyetler (CPC) artar ve reklam bütçesi verimsizleşir.
Yeniden Pazarlamada Frequency Yönetimi
Retargeting kampanyalarında kullanıcı zaten sıcak kitle olduğu için sıklık (frequency) biraz daha yüksek olabilir (örneğin haftalık 4-6 gösterim). Ancak soğuk kitle (akış/erişim) kampanyalarında sıklığın 1-2 seviyelerinde tutulması hedeflenir.
🚀 Pratik İpuçları
- •Reklam yorgunluğunu önlemek için kreatiflerinizi düzenli olarak (en geç 2-3 haftada bir) güncelleyin veya dinamik kreatif (dynamic creatives) kullanın.
- •Meta Ads üzerinde sıklık sınırı (Frequency Cap) uygulayarak bir kullanıcının günde veya haftada en fazla kaç kez reklamınızı göreceğini kısıtlayın.
- •Frequency yükselirken CTR düşüyor ve CPA artıyorsa, kampanya hedef kitlesini genişletin veya kreatifleri acilen değiştirin.
💡 Frequency konusunda destek mi arıyorsunuz?
TechData Reklam 2020'den bu yana 50+ e-ticaret markasıyla çalışıyor. Frequency konusunda hesabınıza birlikte bakalım; ilk analiz ücretsiz.
Sık Sorulan Sorular
Frequency nedir?
Frequency, bir kullanıcının belirli bir reklama ortalama kaç kez maruz kaldığını gösteren metriktir. Yüksek frequency (5+) reklam yorgunluğuna ve marka algısında bozulmaya yol açar. Retargeting kampanyalarında frequency cap (sıklık sınırı) belirlemek önemlidir.
Frequency nasıl hesaplanır?
Frequency formülü: Frequency (Gösterim Sıklığı) = Toplam Gösterim Sayısı / Toplam Benzersiz Erişilen Kullanıcı Sayısı. Meta Ads panelinizde yeniden pazarlama (retargeting) kampanyanızın son 7 günde 50.000 gösterim aldığını ve 10.000 kişiye eriştiğini gördünüz. Bu kampanyanın reklam gösterim sıklığı (Frequency) 50.000 / 10.000 = 5.00'tir.