Advantage+ Satış (ASC) Rehberi: 4 Hesap Verisi

Kısa Cevap

Advantage+ Shopping (ASC) kampanyasının yeni adı Advantage+ satış kampanyasıdır. Bir satış kampanyası, kampanya bütçesi, Advantage+ hedef kitle ve Advantage+ yerleşimler üçü birden açıkken Advantage+ sayılır; biri kapanırsa manuel olur. Eski "mevcut müşteri bütçe sınırı" yeni kampanyalarda yok, yerine iki ayrı reklam seti kullanılıyor. Yönettiğimiz dört e-ticaret hesabının son 12 aylık verisi şunu gösteriyor: Advantage+ kendiliğinden kazanmıyor. Bitkisel bakım hesabında bütçenin %95'i Advantage+ satışta ve 5,53x getirdi; Kanada'ya satan parfüm hesabında Advantage+ satış 4,52x, manuel satış 2,04x getirdi. Kadın giyim hesabında ise manuel satış kampanyası 7,28x ile Advantage+ satışın (6,87x) önündeydi; kozmetik hesabı Advantage+ satış hiç kullanmadı ve satış kampanyalarından 6,66x aldı. Bütçeyi de dönüşüm hacmine göre kademeli artırın: parfüm hesabında bütçe bir ayda 4,6 katına çıkınca ROAS 4,92x'ten 2,16x'e düştü. Doğru seçim kategoriye, dönüşüm hacmine ve ölçüm kalitesine bağlı.

Not: Bu yazı daha önce kaynağı olmayan rakamlar taşıyordu ("UGC kreatifte CPA %40-60 düşer", "CAPI olmadan iOS'ta %30-40 veri kaybı" gibi) ve artık geçerli olmayan "mevcut müşteri oranını %25-30'da tutun" ayarını öneriyordu. Ekim 2026'da yönettiğimiz hesapların verisi ve Meta'nın güncel dokümanıyla yeniden yazdık.

ASC Artık Advantage+ Satış: Ne Değişti?

Meta 2025'te Advantage+ Shopping kampanyalarını Advantage+ satış kampanyası adıyla yeni kurulum akışına taşıdı. Artık kurulumun başında "Advantage+ mı, manuel mi" seçimi yapılmıyor; Satış hedefiyle açılan her kampanya, aşağıdaki üç ayar açık kaldığı sürece Advantage+ sayılıyor:

Bu üçünden birini değiştirdiğinizde, örneğin yalnızca Instagram yerleşimlerini seçtiğinizde, kampanya manuel satış kampanyasına döner. Pratikteki diğer değişiklikler:

• Mevcut müşteri bütçe sınırı kalktı. Eski ASC'deki "bütçenin en fazla %X'i mevcut müşterilere" ayarı yeni kampanyalarda yok. Meta'nın önerdiği yol iki reklam seti açmak: birinde mevcut müşteri kitlesi, ötekinde aynı kitle hariç tutulmuş yeni müşteri hedefi; her sete ayrı harcama alt ve üst sınırı verilebiliyor.
• Reklam setleri geldi. Bir reklam setine en fazla 50 reklam eklenebiliyor; daha fazla kreatif için birden fazla set gerekiyor.
• Eski ASC kampanyaları kapanıyor. Mevcut müşteri yüzdesi ayarı kullanan eski ASC kampanyaları, Meta'nın ilan ettiği API sürümüyle duraklatılacak ve düzenlemeye kapanacak. Bu kampanyaları Reklam Yöneticisi'nden yeni yapıya taşımak gerekiyor.

Kaynak: Meta for Developers, Advantage+ Campaign Experience. Terimin kısa tanımı Advantage+ nedir sayfamızda.

Dört Hesapta Advantage+ ve Manuel: Son 12 Ay

Aşağıdaki tablo, yönettiğimiz dört e-ticaret hesabında satış hedefli kampanyaların türe göre kırılımıdır. Dönem 23 Ekim 2025 - 22 Ekim 2026, kaynak Meta Marketing API, atıf penceresi 7 gün tıklama + 1 gün görüntüleme. ROAS Meta pikselinin atfettiği değerdir, mağaza cirosu değildir.

Harcama payının geri kalanı satış hedefi taşımayan kampanyalara gitti: kadın giyimde trafik kampanyaları bütçenin %13,1'ini aldı ve 0,51x'te kaldı, kozmetikte bilinirlik, mesaj, trafik ve etkileşim kampanyalarının toplam payı %31'di.

Bu tablodan çıkanlar

1. Advantage+ satış her hesapta birinci değil. Kadın giyimde manuel satış kampanyası daha yüksek ROAS ve daha düşük satış başı maliyetle çalıştı (103 TL'ye karşı 144 TL). Ama bütçesi Advantage+ satışın yaklaşık üçte biriydi; küçük bütçeli kampanya genellikle en kolay satışları toplar. Bu veri kampanyaların hangi kitleye gittiğini de ayırmıyor. Yani "manuel daha iyi" sonucu da çıkmıyor; çıkan sonuç, ikisinin aynı hesapta birlikte çalışabildiği.
2. Advantage+ satış hiç kullanmadan da yüksek verim mümkün. Kozmetik hesabı bu dönemde Advantage+ satış açmadı, bütçenin yarısını manuel katalog (dinamik ürün) reklamlarına verdi; satış hedefli kampanyalarının toplamı 6,66x getirdi.
3. Bütçeyi tek kampanyada toplamak iki hesapta işe yaradı. Bitkisel bakım hesabı neredeyse tüm bütçeyi Advantage+ satışta tuttu; aylık bütçe 2,6 katına çıkarken ROAS 3,77x'ten 5,98x'e yükseldi. Parfüm hesabında Advantage+ satış, manuel satışın iki katından fazla getirdi.
4. Advantage+ katalog, aynı hesaptaki Advantage+ satışın gerisinde kaldı. Üç hesabın üçünde de böyle (kadın giyim 5,71x / 6,87x, bitkisel bakım 3,42x / 5,53x, parfüm 0,91x / 4,52x). Son iki hesapta katalog bütçesi çok küçük olduğu için bu karşılaştırma zayıf, kadın giyimde ise anlamlı.

Ne Zaman Advantage+, Ne Zaman Manuel?

Elimizdeki veriyle verebileceğimiz cevap bir kural değil, bir karar sırası:

• Ölçüm doğru değilse Advantage+ açmayın. Algoritma kime göstereceğine piksel ve Dönüşüm API'sinden gelen satış sinyaliyle karar verir. Satın alma olayı eksik ya da çift sayılıyorsa otomasyon yanlış kişilere optimize olur. Kontrol adımları Pixel ve CAPI kurulum rehberimizde.
• Dönüşüm hacmi düşükse bütçeyi bölmeyin. Meta'nın tanımına göre bir reklam seti, yaklaşık 7 günde 50 optimizasyon olayı topladığında öğrenme aşamasından çıkar. Küçük bütçeyi beş kampanyaya bölmek hiçbirinin öğrenememesi demektir. Bitkisel bakım ve parfüm hesaplarında bütçenin Advantage+ satışta toplanması bu yüzden mantıklıydı.
• Yerleşimi kısmanız gerekiyorsa manuel kurun. Kozmetik hesaplarımızda Reels ve Facebook yerleşimleri Instagram Akış ve Hikâye'nin belirgin gerisinde kaldı (yerleşim tablosu Instagram reklam maliyetleri yazımızda). Yerleşimi kısmak kampanyayı manuele çevirir; bu bir kayıp değil, bilinçli bir seçimdir.
• Mevcut müşteri ile yeni müşteriyi ayrı görmek istiyorsanız iki set açın. Eski yüzde sınırı yok; ayrımı reklam seti düzeyinde kurmak hem harcamayı hem raporu netleştirir.

Bütçe Nasıl Artırılır?

Advantage+ kampanyalarda en sık hata, iyi giden ay bütçeyi bir anda katlamaktır. Hesaplarımızdan üç örnek:

Ortak nokta, artışın takvime değil dönüşüm hacmine bağlanmasıdır: önceki ayın satış sayısı yeterli seviyeye gelmeden yapılan büyük artış öğrenmeyi bozar. Parfüm hesabındaki hatayı ve nasıl toparlandığını vaka sayfasında ay ay yazdık.

Advantage+ İçinde Kreatif Nasıl Test Edilir?

Advantage+ satış kampanyası bütçeyi reklamlar arasında kendisi dağıtır ve erken sinyal alan reklama yüklenir. Bu, kazananı ölçeklemek için iyidir ama test için zayıftır: yeni eklenen bir kreatif, eski kazananın gölgesinde neredeyse hiç gösterim almadan "kaybetmiş" görünebilir. İki pratik yol var:

• Ayrı test kampanyası. Yeni kreatifleri, reklam seti bütçeli (manuel) küçük bir satış kampanyasında eşit bütçeyle deneyin; her sette tek bir şeyi değiştirin (aynı videonun farklı ilk 3 saniyesi gibi). Satış getiren kreatifi Advantage+ kampanyaya taşıyın.
• Meta'nın A/B testi. Reklam Yöneticisi'ndeki A/B testi aracı kitleyi ikiye bölerek iki sürümü aynı koşulda karşılaştırır; sonuç için yeterli satış birikmesini bekleyin.

Kadın giyimde denemeye değer açılar ürünün kendisinden çok kullanımıdır: aynı parçanın farklı ortamlarda kombini, beden ve boy bilgisi veren manken çekimi, müşteri videosu. Bu açıların hangisinin kazanacağı markadan markaya değişir; hesabınızda test edilmeden "en iyi kanca" diye bir şey yoktur.

Kurulum Kontrol Listesi

1. Satın alma olayı piksel ve Dönüşüm API'si ile birlikte, tekilleştirilmiş şekilde geliyor mu?
2. Ürün kataloğu güncel mi; stokta olmayan ürünler katalogdan düşüyor mu?
3. Kampanyada farklı açılardan kreatifler var mı (ürün, kullanım, yorum, kombin)? Tek bir görselin varyasyonları algoritmaya seçenek sunmaz.
4. Mevcut müşteri ayrımı gerekiyorsa iki reklam seti ve set bazlı harcama sınırı kuruldu mu?
5. Satış hedefi taşımayan kampanyalar (trafik, etkileşim) ayrı raporlanıyor mu? Kadın giyim hesabında bu kampanyalar bütçenin %13'ünü 0,51x'le harcadı: satış kampanyaları 6,36x getirirken hesabın toplamı 5,57x'te kaldı. Kozmetik hesabında fark daha büyük: 6,66x'e karşı 4,69x.

Kadın giyimde kreatif ve sezon tarafını kadın giyim e-ticaret reklam sayfamızda, hesabınızın yönetimini Meta reklam hizmetimizde anlatıyoruz.

Sıkça Sorulan Sorular

Advantage+ Shopping (ASC) kaldırıldı mı?

Kampanya türü kaldırılmadı, adı ve yapısı değişti: artık Advantage+ satış kampanyası deniyor. Satış hedefli bir kampanya, kampanya bütçesi, Advantage+ hedef kitle ve Advantage+ yerleşimler açıkken Advantage+ sayılıyor. Mevcut müşteri yüzdesi kullanan eski ASC kampanyaları ise Meta'nın duyurduğu takvimle duraklatılacak, yeni yapıya taşınmaları gerekiyor.

Advantage+ satış kampanyası manuel kampanyadan daha mı iyi?

Hesaba göre değişiyor. Yönettiğimiz hesaplarda son 12 ayda parfüm hesabında Advantage+ satış 4,52x, manuel satış 2,04x getirdi; kadın giyim hesabında ise manuel satış 7,28x ile Advantage+ satışın 6,87x'inin önündeydi. Ölçüm doğru ve dönüşüm hacmi yeterliyse Advantage+ iyi bir başlangıç noktasıdır, ama tek seçenek değildir.

Advantage+ kampanyada mevcut müşteri oranını nasıl sınırlarım?

Yeni Advantage+ satış kampanyalarında eski yüzde ayarı yok. Meta'nın önerdiği yöntem iki reklam seti kurmaktır: birinde mevcut müşteri özel kitlesi, ötekinde aynı kitle hariç tutulmuş geniş hedef. Her sete günlük harcama alt ve üst sınırı verilerek bütçe dağılımı kontrol edilir.

Advantage+ kampanyada bütçe ne kadar hızlı artırılabilir?

Belirleyici olan takvim değil, dönüşüm hacmidir. Kanada'ya satan parfüm hesabımızda bütçe bir ayda 4,6 katına çıkınca ROAS 4,92x'ten 2,16x'e düştü. Kademeli artışa dönülünce toparladı. Bitkisel bakım hesabında bütçe altı ayda 2,6 katına çıkarken ROAS yükseldi.

Advantage+ katalog mu, Advantage+ satış mı?

Verimizde Advantage+ katalog reklamları, aynı hesaptaki Advantage+ satış kampanyasının gerisinde kaldı; kadın giyim hesabında 5,71x'e karşı 6,87x. Buna karşın kozmetik hesabında manuel katalog reklamları bütçenin yarısını alıp 6,25x getirdi. Geniş ürün yelpazesi olan mağazada katalog reklamları denenmeye değer, ama sonucu kendi hesabınızda ölçün.