🏨Şehir Oteli — Görünürlük
Başarı Hikayesi
Kısa Cevap
Bir şehir otelinin Google Ads hesabında tıklama başına maliyet 7,33 liradan yaklaşık 1,25 liraya, yani %83-87 oranında düştü; aylık tıklama 623'ten yaklaşık 7.900'e, yaklaşık 12 katına çıktı. Performance Max ve yerel eylem optimizasyonu kurulduktan sonra dönem boyunca yaklaşık 2.200 telefon araması ölçüldü. Bu vakanın dürüst tarafı şudur: eylem başına maliyet düşmedi, 10 liradan 13-16 lira bandına çıktı. Yani otel daha fazla görünürlük ve daha fazla telefon araması aldı, ancak talep başına maliyet iyileşmedi. Günlük veride bu net görünür: tıklama 20 katına çıkarken talep yalnızca 1,8 katına çıkmıştır. Bu sayfa bu nedenle bir "müşteri maliyeti düştü" vakası değil, görünürlük vakasıdır. Otelcilikte rezervasyonun büyük kısmı acente kanalında kapandığı için reklam hesabındaki eylem sayısı gerçek rezervasyonu göstermez. Daha ucuz tıklama her zaman daha nitelikli ziyaretçi anlamına gelmez; trafik genişlediğinde karar aşamasında olmayan kullanıcıların payı artar.
Detaylı Vaka Analizi
Bu şehir otelinde bütçe görünürlüğe dönüşmüyordu: tıklama başına maliyet 7,33 lira, aylık tıklama 623'tü.
Yapılanlar
Performance Max kampanyası ve yerel eylem optimizasyonu kuruldu. Telefon araması, yol tarifi ve ziyaret eylemleri ayrı dönüşüm olarak tanımlandı.
Sonuç
| Metrik | Eylül 2025 | Nisan-Temmuz 2026 ort. |
|---|---|---|
| Tıklama başı maliyet | 7,33 TL | ~1,25 TL (−%83-87) |
| Aylık tıklama | 623 | ~7.900 (~12 kat) |
| Aylık arama + yol tarifi + ziyaret | 438 | ~690 (bütçe ~2 kat) |
Dönem boyunca yaklaşık 2.200 telefon araması ölçüldü.
Dürüst okuma
Bu vakanın zayıf tarafı açıkça yazılmalıdır: eylem başına maliyet düşmedi. 10 liradan 13-16 lira bandına çıktı. Yani otel çok daha fazla görünürlük ve daha fazla telefon araması aldı, ancak talep başına maliyet iyileşmedi.
Daha ucuz tıklama her zaman daha nitelikli ziyaretçi demek değildir; trafik genişlediğinde karar aşamasında olmayan kullanıcıların payı artar. Bu sayfa bu nedenle bir "müşteri maliyeti düştü" vakası değil, görünürlük vakasıdır.
Ayrıca otelcilikte rezervasyonların önemli kısmı acente kanallarında kapanır ve reklam hesabında ölçülmez. Burada yalnızca ölçülebilen değerler raporlanmıştır.
Günlük veri: önce (1-14 Eylül 2025)
| Tarih | Gün | Gösterim | Tıklama | CTR | Arama | Yol tarifi | Toplam |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01.09.2025 | Pzt | 3.704 | 41 | %1,1 | 4 | 13 | 17 |
| 02.09.2025 | Sal | 687 | 21 | %3,1 | 3 | 6 | 9 |
| 03.09.2025 | Çar | 436 | 27 | %6,2 | 5 | 12 | 17 |
| 04.09.2025 | Per | 477 | 16 | %3,4 | 1 | 21 | 22 |
| 05.09.2025 | Cum | 5.650 | 29 | %0,5 | 8 | 22 | 30 |
| 06.09.2025 | Cmt | 705 | 17 | %2,4 | 4 | 10 | 14 |
| 07.09.2025 | Paz | 601 | 21 | %3,5 | 4 | 8 | 12 |
| 08.09.2025 | Pzt | 774 | 27 | %3,5 | 1 | 12 | 13 |
| 09.09.2025 | Sal | 549 | 27 | %4,9 | 5 | 9 | 14 |
| 10.09.2025 | Çar | 577 | 15 | %2,6 | 2 | 6 | 8 |
| 11.09.2025 | Per | 378 | 20 | %5,3 | 6 | 7 | 13 |
| 12.09.2025 | Cum | 255 | 14 | %5,5 | 3 | 5 | 8 |
| 13.09.2025 | Cmt | 392 | 17 | %4,3 | 2 | 9 | 11 |
| 14.09.2025 | Paz | 289 | 15 | %5,2 | 5 | 2 | 7 |
| Toplam | 14 gün | 15.474 | 307 | %2,0 | 53 | 142 | 195 |
Günlük veri: sonra (1-14 Nisan 2026)
| Tarih | Gün | Gösterim | Tıklama | CTR | Arama | Yol tarifi | Ziyaret | Toplam |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01.04.2026 | Çar | 9.014 | 529 | %5,9 | 1 | 12 | 6 | 19 |
| 02.04.2026 | Per | 3.915 | 127 | %3,2 | 7 | 4 | 8 | 19 |
| 03.04.2026 | Cum | 12.994 | 528 | %4,1 | 4 | 9 | 7 | 20 |
| 04.04.2026 | Cmt | 15.473 | 751 | %4,9 | 7 | 13 | 4 | 24 |
| 05.04.2026 | Paz | 9.665 | 506 | %5,2 | 17 | 6 | 1 | 24 |
| 06.04.2026 | Pzt | 12.944 | 596 | %4,6 | 6 | 6 | 5 | 17 |
| 07.04.2026 | Sal | 5.951 | 301 | %5,1 | 3 | 7 | 8 | 18 |
| 08.04.2026 | Çar | 13.612 | 654 | %4,8 | 5 | 9 | 6 | 20 |
| 09.04.2026 | Per | 8.717 | 455 | %5,2 | 10 | 21 | 5 | 36 |
| 10.04.2026 | Cum | 9.045 | 453 | %5,0 | 9 | 12 | 11 | 32 |
| 11.04.2026 | Cmt | 7.792 | 354 | %4,5 | 6 | 11 | 5 | 22 |
| 12.04.2026 | Paz | 10.208 | 387 | %3,8 | 10 | 24 | 5 | 39 |
| 13.04.2026 | Pzt | 11.549 | 386 | %3,3 | 8 | 18 | 8 | 34 |
| 14.04.2026 | Sal | 11.127 | 294 | %2,6 | 5 | 10 | 11 | 26 |
| Toplam | 14 gün | 142.006 | 6.321 | %4,5 | 98 | 162 | 90 | 350 |
Günlük veri, aylık özetteki tabloyu doğruluyor. Gösterim dokuz katına, tıklama yirmi katına çıktı; tıklanma oranı %2,0'dan %4,5'e yükseldi. Toplam talep 195'ten 350'ye çıktı, yani yaklaşık 1,8 katına.
Ancak talep artışı trafik artışının çok gerisinde kaldı: tıklama 20 katına çıkarken talep 1,8 katına çıktı. Talep başına maliyetin düşmemesinin sebebi budur.
Rakamlar işletmenin Google Ads hesabından alınmıştır. Müşteri gizliliği nedeniyle işletme adı ve tutarlar paylaşılmaz; oran, kat ve adet olarak verilir. Ölçüm yöntemimiz ve düzeltme kaydı
Sıkça Sorulan Sorular
Otel reklamlarında hangi metrik takip edilmeli?
Tıklama ve görünürlük tek başına yeterli değildir; telefon araması, yol tarifi ve doğrudan rezervasyon takip edilmelidir. Bu hesapta tıklama maliyeti %87 düşerken eylem başına maliyet düşmedi — iki metrik birlikte okunmalıdır.
Tıklama maliyeti düşerken talep maliyeti neden düşmesin?
Daha ucuz tıklama her zaman daha nitelikli ziyaretçi demek değildir. Trafik genişlediğinde içinde karar aşamasında olmayan kullanıcıların payı artar. Bu yüzden ucuzlayan tıklama, ucuzlayan müşteri anlamına gelmez.
Bu vakada rezervasyon sayısı neden yok?
Otelcilikte rezervasyonların önemli kısmı acente kanallarında kapanır ve reklam hesabında ölçülmez. Ölçülebilen şey telefon araması, yol tarifi ve site ziyaretidir; bu sayfa yalnızca ölçülen değerleri raporlar.
Bir Sonraki Başarı Hikayesi Sizin Olabilir
Performans odaklı reklam ajansı TechData ile markanızı büyütmeye başlayın
Ücretsiz Görüşme Al →