💐Online Çiçekçi — Ölçüm Kurulumu
Başarı Hikayesi
Kısa Cevap
Bir online çiçekçinin Google Ads hesabı siparişleri sayıyor ama sipariş tutarını reklam hesabına aktarmıyordu: 65 siparişin toplam değeri panelde sıfıra yakın görünüyordu. Bunun pratik sonucu şudur: teklif algoritması hangi satışın 300 liralık, hangisinin 3.000 liralık olduğunu bilemez ve bütçeyi ucuz dönüşüme yönlendirir. Dönüşüm değeri takibi kurulduktan sonra sipariş tutarları hesaba akmaya başladı ve satın alma ROAS'ı Ocak 2026'da 3,2, Mart 2026'da 4,0 olarak ölçülebilir hâle geldi. Bu bir büyüme vakası değil, ölçüm vakasıdır: yapılan iş satışı artırmak değil, var olan satışı görünür kılmaktı. Ölçüm doğru kurulmadan yapılan optimizasyon, yanlış hedefe nişan almaktır. Dönem boyunca ölçülen ROAS 1,1 ile 4,0 arasında dalgalandı; istikrarlı bir yükseliş eğrisi yoktur ve sayfa böyle bir iddia taşımaz. Değer takibi kurulmadan önce panelde 65 siparişin toplam tutarı sıfıra yakın görünüyordu.
Detaylı Vaka Analizi
Bu hesapta reklamlar çalışıyor, siparişler geliyordu. Ama panelde bir gariplik vardı: 65 sipariş sayılmış, toplam değerleri neredeyse sıfır görünüyordu.
Sorun
Sipariş sayısı aktarılıyor, sipariş tutarı aktarılmıyordu. Bunun pratik sonucu şudur: teklif algoritması hangi satışın 300 liralık, hangisinin 3.000 liralık olduğunu bilemez. Hepsini eşit sayar ve bütçeyi adet üretmesi en kolay yere, yani en ucuz ürüne yönlendirir.
Yapılanlar
Dönüşüm değeri takibi kuruldu, sipariş tutarları reklam hesabına aktarılmaya başlandı ve teklif stratejisi değer odaklı çalışacak şekilde yeniden ayarlandı.
Sonuç
Satın alma ROAS değeri ölçülebilir hâle geldi: Ocak 2026'da 3,2, Mart 2026'da 4,0.
Dürüst okuma
Bu bir büyüme vakası değil, ölçüm vakasıdır. Yapılan iş satışı artırmak değil, var olan satışı görünür kılmaktı. Dönem boyunca ROAS 1,1 ile 4,0 arasında dalgalandı; istikrarlı bir yükseliş eğrisi yoktur. Ölçüm doğru kurulmadan yapılan her optimizasyon, yanlış hedefe nişan almaktır. Kanal bazlı ölçümün nasıl kurulacağını GA4 ROAS ve atıf yazımızda anlattık.
Rakamlar markanın Google Ads hesabından alınmıştır. Müşteri gizliliği nedeniyle marka adı ve tutarlar paylaşılmaz; oran, kat ve adet olarak verilir. ROAS yalnızca gerçek satın alma değerinden hesaplanmıştır. Ölçüm yöntemimiz ve düzeltme kaydı
Sıkça Sorulan Sorular
Dönüşüm değeri takibi neden önemlidir?
Teklif algoritması hangi satışın daha değerli olduğunu yalnızca aktarılan tutardan anlar. Değer aktarılmazsa tüm siparişler eşit kabul edilir ve bütçe, adet üretmesi kolay ama düşük tutarlı ürünlere kayar.
Ölçüm düzeltmesi ne kadar sürede sonuç verir?
Kurulum birkaç gün sürer ama algoritmanın yeni sinyalle öğrenmesi haftalar alır. Bu hesapta ROAS Ocak 2026'da 3,2, Mart 2026'da 4,0 ölçüldü ve dönem boyunca 1,1-4,0 arasında dalgalandı.
Bu vaka neden büyüme değil ölçüm vakası olarak anlatılıyor?
Çünkü ölçülen iyileşmenin kaynağı yalnızca reklam optimizasyonu değil, verinin görünür hâle gelmesidir. Rakamlar dalgalı olduğu için bunu bir büyüme iddiası olarak sunmak yanıltıcı olurdu.
Bir Sonraki Başarı Hikayesi Sizin Olabilir
Performans odaklı reklam ajansı TechData ile markanızı büyütmeye başlayın
Ücretsiz Görüşme Al →