🛏️Ev Tekstili Markası
Başarı Hikayesi
Kısa Cevap
Ev tekstili satan bir e-ticaret markasında Google Ads hesabı yüksek harcamaya karşılık düşük satış üretiyordu: satın alma ROAS'ı 2,3, aylık satış 16. Performance Max bütçesinin önemli bir kısmı verimsiz trafiğe gidiyordu. Varlık grupları yeniden yapılandırıldı, kategori bazlı arama grupları kuruldu, anahtar kelime araştırması yapıldı, negatif kelime temizliğiyle alakasız aramalar kesildi ve reklam metinleri yenilendi. İki ay içinde aylık satış 111'e, satın alma ROAS'ı 23,1'e çıktı; üçüncü ayda 121 satış ve 17,5 ROAS ölçüldü. Tıklama başına maliyet aynı dönemde %40 düştü. Hesabın bugünkü ROAS'ı 6-8 bandındadır; bu sayfa Eylül 2025 - Ocak 2026 dönemini anlatır. Kampanya yeniden kurulduğunda biriken talebin kısa sürede dönüşüme geçmesi ilk ayları olağanüstü gösterir; kalıcı seviye genellikle daha aşağıda oturur. Bu nedenle 23,1 bir zirve değeri olarak okunmalı, beklenen aylık sonuç olarak değil.
Detaylı Vaka Analizi
Bu ev tekstili markasında sorun bütçenin azlığı değildi: harcama yeterliydi ama satın alma ROAS değeri 2,3'te, aylık satış 16'da kalıyordu. Yani her 100 lira reklam harcaması 230 lira satış getiriyordu ve bu, ürün marjı düşüldüğünde kâr bırakmıyordu.
Teşhis
Performance Max kampanyasının varlık grupları ürün kategorilerine göre ayrılmamıştı ve bütçenin önemli kısmı markayla ilgisi zayıf aramalara gidiyordu. Arama tarafında kategori bazlı bir yapı yoktu, negatif kelime listesi tutulmuyordu.
Yapılanlar
Performance Max varlık grupları kategori bazında yeniden kuruldu. Kategori bazlı arama reklam grupları açıldı. Anahtar kelime araştırması yapıldı ve alakasız aramalar negatif listeye alındı. Reklam metinleri (RSA) yenilendi.
Sonuç
| Metrik | Eylül 2025 | Kasım 2025 | Ocak 2026 |
|---|---|---|---|
| Aylık satış | 16 | 111 | 121 |
| Satın alma ROAS | 2,3 | 23,1 | 17,5 |
| Tıklama başı maliyet | 1x | 1,1x | 0,6x |
İki ay içinde aylık satış yedi katına çıktı ve tıklama başına maliyet %40 düştü.
Dürüst okuma
23,1'lik ROAS bir zirve değeridir, kalıcı seviye değildir. Kampanya yeniden kurulduğunda biriken talep kısa sürede dönüşüme geçer ve ilk aylar olağanüstü görünür. Aynı hesabın bugünkü ROAS'ı 6-8 bandındadır. Bu sayfa Eylül 2025 - Ocak 2026 dönemini anlatır; "her ay 23x" gibi bir iddiası yoktur.
Günlük veri: önce (1-14 Eylül 2025)
| Tarih | Gün | Gösterim | Tıklama | CTR | Satış | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 01.09.2025 | Pzt | 4.947 | 226 | %4,6 | 1 | 4,47 |
| 02.09.2025 | Sal | 4.837 | 193 | %4,0 | 1 | 2,21 |
| 03.09.2025 | Çar | 3.683 | 233 | %6,3 | 4 | 14,27 |
| 04.09.2025 | Per | 3.805 | 180 | %4,7 | 1 | 2,57 |
| 05.09.2025 | Cum | 5.401 | 231 | %4,3 | 2 | 10,01 |
| 06.09.2025 | Cmt | 5.749 | 219 | %3,8 | 2 | 12,54 |
| 07.09.2025 | Paz | 8.544 | 467 | %5,5 | 2 | 5,68 |
| 08.09.2025 | Pzt | 5.171 | 255 | %4,9 | 1 | 7,10 |
| 09.09.2025 | Sal | 2.757 | 142 | %5,2 | 1 | 5,93 |
| 10.09.2025 | Çar | 7.109 | 315 | %4,4 | 0 | 0,00 |
| 11.09.2025 | Per | 6.647 | 376 | %5,7 | 0 | 0,00 |
| 12.09.2025 | Cum | 7.941 | 337 | %4,2 | 0 | 0,00 |
| 13.09.2025 | Cmt | 6.397 | 326 | %5,1 | 0 | 0,00 |
| 14.09.2025 | Paz | 6.422 | 335 | %5,2 | 0 | 0,00 |
| Toplam | 14 gün | 79.410 | 3.835 | %4,8 | 15 | 4,54 |
Günlük veri: sonra (5-18 Kasım 2025)
| Tarih | Gün | Gösterim | Tıklama | CTR | Satış | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 05.11.2025 | Çar | 1.545 | 136 | %8,8 | 0 | 0,00 |
| 06.11.2025 | Per | 8.461 | 514 | %6,1 | 5 | 23,17 |
| 07.11.2025 | Cum | 9.918 | 412 | %4,2 | 0 | 1,33 |
| 08.11.2025 | Cmt | 9.789 | 393 | %4,0 | 8 | 32,08 |
| 09.11.2025 | Paz | 8.514 | 371 | %4,4 | 2 | 4,09 |
| 10.11.2025 | Pzt | 6.973 | 243 | %3,5 | 3 | 17,51 |
| 11.11.2025 | Sal | 8.894 | 286 | %3,2 | 2 | 8,01 |
| 12.11.2025 | Çar | 9.137 | 290 | %3,2 | 2 | 3,66 |
| 13.11.2025 | Per | 7.010 | 277 | %4,0 | 5 | 23,91 |
| 14.11.2025 | Cum | 7.110 | 244 | %3,4 | 7 | 31,23 |
| 15.11.2025 | Cmt | 4.218 | 226 | %5,4 | 3 | 10,04 |
| 16.11.2025 | Paz | 4.030 | 236 | %5,9 | 4 | 16,78 |
| 17.11.2025 | Pzt | 3.461 | 194 | %5,6 | 6 | 43,83 |
| 18.11.2025 | Sal | 3.599 | 212 | %5,9 | 1 | 1,67 |
| Toplam | 14 gün | 92.659 | 4.034 | %4,4 | 49 | 15,33 |
Günlük tablo, aylık özetteki iddiayı doğruluyor: 14 günlük satış 15'ten 49'a, ROAS 4,54'ten 15,33'e çıktı. Önceki dönemin son beş gününde hiç satış olmaması, hesabın o noktada gerçekten durmuş olduğunu gösteriyor.
Sonraki dönemde de sıfır satışla kapanan günler var; ölçekteki oynaklık sürüyor. Bu tablo "her gün 15x" değil, "dönem ortalaması 15x" olarak okunmalıdır.
Rakamlar markanın Google Ads hesabından alınmıştır. Müşteri gizliliği nedeniyle marka adı ve tutarlar paylaşılmaz; oran, kat ve adet olarak verilir. ROAS yalnızca gerçek satın alma değerinden hesaplanmıştır. Ölçüm yöntemimiz ve düzeltme kaydı
Sıkça Sorulan Sorular
Performance Max bütçesi neden verimsiz trafiğe gider?
Varlık grupları ürün kategorilerine göre ayrılmadığında ve negatif kelime listesi tutulmadığında, kampanya markayla ilgisi zayıf aramalara açılır. Bu hesapta varlık gruplarının yeniden yapılandırılması ve negatif kelime temizliği, iki ay içinde satın alma ROAS'ını 2,3'ten 23,1'e çıkardı.
ROAS 23 sürdürülebilir bir seviye mi?
Hayır, bu bir zirve değeridir. Aynı hesabın ROAS'ı bugün 6-8 bandındadır. Kampanya yeniden kurulduğunda biriken talep kısa sürede dönüşüme geçer ve ilk aylar olağanüstü görünür; kalıcı seviye genellikle daha aşağıda oturur.
Negatif anahtar kelime çalışması ne kazandırır?
Bütçenin satın alma niyeti olmayan aramalara gitmesini engeller. Ayrıntılı bir liste için negatif anahtar kelime rehberimize bakabilirsiniz.
Bir Sonraki Başarı Hikayesi Sizin Olabilir
Performans odaklı reklam ajansı TechData ile markanızı büyütmeye başlayın
Ücretsiz Görüşme Al →