Strateji Yazıları

Strateji kategorisi, tek bir kampanya ya da kanalın ötesine geçip yıllık büyüme planını konu alan yazıları toplar. Sezonluk planlama burada önemli bir yer tutar: Kasım ayının satış performansı aslında aylar öncesinden, bütçe ayrımı, kreatif üretim takvimi ve yeniden pazarlama havuzlarının büyütülmesiyle belirlenir. Black Friday odaklı yazı, yoğun dönemde maliyetler yükselirken rekabetin nasıl yönetileceğini ve hangi hazırlıkların erken yapılması gerektiğini anlatır. Kanal stratejisi ikinci ana başlıktır: pazaryerinde satmak hızlı hacim getirirken müşteri verisine erişimi sınırlar, kendi sitenizde satmak ise trafik maliyeti yaratır ama marka ve veri sahipliği kazandırır; bu iki modelin birbirini besleyecek şekilde nasıl kurgulanacağı karşılaştırmalı olarak ele alınır. E-posta pazarlaması ise sahip olunan kanal olarak ayrı bir yazının konusudur; karşılama, sepet hatırlatma ve yeniden satın alma akışlarının kurulması, reklam harcamasına bağımlılığı azaltan en doğrudan yollardan biridir.